تسعى فيبي غيتس، ابنة مؤسس مايكروسوفت بيل غيتس، لإثبات نجاح شركتها الناشئة Phia المتخصصة في التسوق الذكي المعتمد على الذكاء الاصطناعي، بعيدا عن نفوذ اسم عائلتها الشهير. أسست غيتس، البالغة من العمر 23 عاماً، الشركة بالشراكة مع صديقتها صوفيا كياني، وجمعتا تمويلاً بقيمة 43 مليون دولار حتى الآن، وصل تقييم الشركة بموجبه إلى 185 مليون دولار. يقارن تطبيق Phia الأسعار عبر آلاف مواقع التجزئة الإلكترونية في الوقت الفعلي، وهو موجّه بشكل أساسي للنساء الشابات الراغبات في اتخاذ قرارات تسوق أكثر ذكاءً واقتصاداً. تؤكد غيتس أن لديها دافعاً قوياً لإثبات نفسها دون الاعتماد المالي على والديها في تأسيس المشروع، إذ لجأت بدلاً من ذلك لمستثمرين خارجيين رغم المزايا التي وفرتها لها نشأتها الميسورة.